拼音：chún jié chūn wǎn
词条内容：纯洁春晚，指的是2011年起春晚承诺“不会有任何的植入广告”的零广告春晚。2012年甚至连冠名、贺电、整点报时等所有广告都取消了。2013年春晚，也将继续延续这种零广告的形式。
出台；央视春晚2010年，虎年，央视春晚剧组在2011年宣布春晚“零植入”；至2012、2013年，央视更进一步发出了“春晚零广告”的声明。
2011年春晚，总导演陈临春在央视广告招标会上对媒体宣布，当年的春晚不会有任何的植入广告时，全场一片掌声。
到了2012年春晚总导演哈文则干脆连冠名、贺电、整点报时等所有广告都取消了，堪称大快人心，2013年春晚，将继续延续这种零广告的形式
据不完全统计，抛除物价上涨通货膨胀等因素，央视三年来为维持一个“纯洁春晚”的承诺，至少少挣了17.5亿。
背景；总导演哈文2010年虎年，央视春节联欢晚会以近6.5亿广告费创下历年收益新高时，观众对春晚广告批评之猛烈也达到了历年新高。
能让央视下如此的狠心，钱都不挣了还赔本赚吆喝，主因是为了照顾观众的情绪与重塑央视春晚的口碑。中央电视台品牌顾问李光斗表示，“虎年春晚的广告很多，而且都是强暴式植入，这种形式过犹不及。节目效果受到了影响，观众的满意度会下降，势必会造成收视率不好。”
龙年及蛇年春晚的总导演哈文表示，台里能够下决心把这个广告剔除，就是基于早起的一个观众调查。台里决定要这个口碑。
现状；贺岁套装搭售春晚
无论对央视还是广告商来说，春晚植入广告确实是一个赚钱以及提升知名度的好“战场”，但取消了植入，广告商的广告放在哪里，此前在春晚中播出的一些带有软广告的海外电报部分全部挪到了春晚倒计时18个小时的节目中。
不仅如此，春晚并非完全没有广告，只不过是在播出的近5个小时节目中不再有任何广告，但依然会售卖贺岁套装的广告，只不过，这个套装是广告商签约认购完成的，据悉，标底价就高达亿元。
而这个贺岁套装其实就是间接的春晚广告，在春晚前后时段播出，而2013年1月央视春晚剧组公布的蛇年春晚预告片中，就有三支广告赫然在列，这也是贺岁套装的一部分，虽然在播出节目的过程中实现了完全零广告，但贺岁套装同样是要依附于春晚进行售卖的，而且也正是因为春晚的关系，此类广告的价格也会比其他广告略高。