词条内容：买票房，是指一些影片的制片方为了制造高票房的假象，排挤同期竞争影片而采取的不正当竞争方式，即片方出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式给予观众。由于影院排片属于稀缺资源，“买票房”制造了虚假的票房数字，不仅会误导观众选择，也对其他场次造成挤压，属于不正当竞争行为。这种做法屡遭业内人士诟病，不少电影人认为，这些手段破坏了市场公平竞争机制，对中国电影的长远发展有弊无利。

简介；买票房早在2015年6月，就有媒体爆料中国电影发行黑幕，原来不少电影票房上亿的秘密，居然是作假“买票房”。不少片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，虚假的高排片还能排挤同期竞争影片。2015年五一上映的王小帅新片《闯入者》，上映时排片仅不足1%，票房相当惨淡。据称是因为“同期的一部电影买票房了，并且是直接地进行交易，而不是用正常的影片的质量和宣传去影响市场。导演高群书也曾经在微博上暗讽：“现在有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗？”[1]  

方法；买票房是不公平竞争的一种手段，而这通常见于财大气粗的发行商。他们会在影片上映时，花数千万在影院包场。通常来说，买下超过一半“座位数量”的电影票，影院就会把这个影厅放给这部电影排一个场次，对影院来说，一场有超过一半的观众，就已经有的赚了，剩下的票子他们还可以对外出售；对片方来说，花相同数量的钱，可以买到相当于基数两倍的场次，票房上也会好看很多。”

据透露，合作方、片方、发行方、影院都会包场，据一名驻地发行人员透露他们平时的工作，有一部分就是找到合作方，让他们来包场。比如这部电影里有某品牌汽车的植入，片方就会去和客户谈，让他们来出钱包场，片方来帮他拿到影院的价格。

合作方有时候也会主动大量包场，赠送给自己的客户，比如《富春山居图》的时候是奥迪每天包了300场，然后一天30万到50万，硬是把那片给撑过3亿了。还有XXX（音乐天王）代言的通讯商也给他主演的一部电影包了千万的场子。严格来说，在包场行为中，观众并不是消费者，依旧是与电影相关的利益方在花钱买场，再通过活动赠送出去，为自家的电影造势充门面。

随着电影的排片竞争压力越来越大，越来越多的影片加入了“买票房”的队伍。这虽然在一定程度上拉高了票房，但也明显扰乱了电影市场竞争秩序。 

事件；2015年8月底，电影《捉妖记》内地累计票房已达23.86亿元，与排名内地影史第一的《速度与激情7》24.26亿元的票房纪录仅差4000万元。该片的放映密钥延期至9月16日，前后共放映两个月。影评人“影坛看客”在微博贴出证据质疑《捉妖记》票房作假，称安乐在自己旗下的百老汇院线，每天凌晨开始包场，午夜场全部爆满，且每隔15分钟开售同一影厅的电影票，着实让人生疑。

继100%上座率引起公众质疑之后，又有网友爆料，片方开始“花样包场”，即上座不再是满场，但每个厅售出电影票的“阵型”惊人的一致，如不是故意为之也太过巧合。昨天北京多家百老汇影院排出的《捉妖记》场次，可以看到各个时段的场次都有，不再限于午夜场，但每场的选座情况与网友所言的确相似。

片方回应

对《捉妖记》的包场放映行为，安乐电影官方微博前晚发文回应称：“这是针对《捉妖记》做公益放映，采取方式是由片方付款。”声明显示，公益放映对象仅包括老人、军人、残障人士、教师、医生、儿童、见义勇为人员等七类观众。

至于之前影城同一个厅间隔不到半小时就轮排的情况，片方解释说：“因总部公益放映安排要求下达时，跟一些影院沟通信息不畅，导致部分影城排映出错。我们已经对相关人员进行严肃地批评教育，并要求各地影院严格执行总部的公益放映要求。”声明中还称，“在未来的两周，我们还将继续进行《捉妖记》的公益放映，我们会积极联络相关的合适人群免费观影。”

看到安乐的这份声明，影评人“影坛看客”表示看糊涂了，他还提出疑问：“是因为跟院线的人沟通不畅？这可是你自家的院线，难不成下面的要造反？排映出错？那凌晨都爆满的上座率又怎么解释？”他还认为，“冠军来之不易，但要取之有道。”新影联总经理周铁东觉得片方包场不妥，“尽管是自家的菜在自家饭馆免费给客人吃，但对不免费的饭馆构成了不正当竞争。”业内人士大多认为，此番《捉妖记》自掏腰包请客看电影，显然铁了心要超过《速度与激情7》的票房纪录。

法规；买票房；事实上，这种“买票房”的行为，不仅明显扰乱了电影市场竞争秩序，也涉嫌触犯到法律。

盈科律师事务所高级合伙人王军律师分析，“买票房”对应的法律问题比较复杂。随着电影的排片竞争压力越来越大，甚至有越来越多的影片加入了这种队伍，这种无序的市场竞争行为，确实很令人担忧。由于影院排片属于稀缺资源，“买票房”制造了虚假的票房数字，不仅会误导观众选择，也对其他场次造成挤压，这属于不正当竞争行为。

《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。在帐外暗中给予对方单位或者个人回扣的，以行贿论处；对方单位或者个人在帐外暗中收受回扣的，以受贿论处。

如果片方和影院的“买票房”有合同的话，可能算做一种促销折扣行为，如果没有合同，片方直接以现金的方式给到影院方的行为，就有可能涉嫌“商业贿赂罪”了。

根据《刑法修正案(六)》第8条的规定，犯“商业贿赂罪”数额较大的，处3年以下有期徒刑者拘役；数额巨大的，处3年以上10年以下有期徒刑，并处罚金。所谓“数额较大”是指行贿数额在5000元至2万元以上；所谓“数额巨大”是指行贿数额在10万元以上。

北京天驰洪范律师事务所影视法律事务中心律师郑小强认为，如果通过“买票房”达到虚假的高票房，再对这个高票房进行广泛宣传，并让大家误认为这就是自然形成的票房，就有可能涉嫌虚假广告行为，这在中国广告法、反不正当竞争法，甚至刑法都有相关规定，不过也需要有受害人及有关部门掌握相关证据并追究，最终被有关行政部门或司法部门认定才会被处罚。

中国《电影产业促进法》征求意见稿，早在2011年12月15日就已开始征求社会各界意见，但仍迟迟没有出台，一些电影市场中的无序行为也难以进行规范和界定。王军建议，无论是广电总局还是电影行业协会，都应该采取一些相关措施，规范电影市场秩序。

中国电影发行放映协会副会长耿西林表示，“不管是发行、放映、制片方有任何有违法、违规、违反合同的行为，我们都是要抵制的，但是这种‘买票房’行为的具体情况，协会还是需要调查清楚，再做判断和决定。